حياتي مع الجمال... دعونا نرى. أعني أن الشيء الذي أود قوله هو أنني أردت دائمًا أن أصبح كاتبًا. لم أكن مهتمًا بشكل خاص بالجمال. ما اكتشفته عندما أصبحت كاتبًا هو أن الجميع يرتبطون بالجمال. كما تعلمون، حتى الشخص الذي يقول: 'أنا لا أضع المكياج أبدًا، أنا كذلك.' طبيعي تماما ، لديهم الكثير من نيوتروجينا، والكثير من كلينيك، كما تعلمون. وهو شيء يتحدث فيه الناس عن أنفسهم على مستوى شخصي أكثر. عندما كنت في هي ، كنت أقوم بإجراء مقابلات مع المشاهير وإذا سألتهم سؤالاً مثل، 'إذن، من الذي نمت معه؟' فلن يجيبوا عليك. ولكن إذا كنت ترغب في ذلك، 'متى كانت المرة الأولى التي جربت فيها محدد العيون؟' سيكون الأمر مثل ' حسنًا …' وسيخبرونك بشيء حميم جدًا عن أنفسهم. إنها طريقة يتواصل بها الناس. مثلًا، إذا كنت في صالة الألعاب الرياضية وكانت إحدى الفتيات تضع الماسكارا، فإن فتاة أخرى تقول: 'ما هذه الماسكارا؟' يا إلهي ، انه جيد جدا!' الناس كرماء جدًا مع بعضهم البعض فيما يتعلق بالجمال. إنها طريقة يتعرف بها الناس على الإنسانية في بعضهم البعض، بطريقة غريبة. أعني، يمكن للناس أن ينظروا إلى الجمال وسيقولون: 'آه، الجمال هو السبب وراء تعذيب الجميع وبؤسهم في مجتمعنا'، ولكنه في الوقت نفسه طريقة يتواصل بها الناس في كل الثقافات. من السهل الكتابة عنه لهذا السبب. أنت تعرف؟ إنها ذات صلة دائمًا. الجميع يهتم دائما! إنهم يريدون أن يبدوا أجمل – الجميع يفعل ذلك!
لقد كتبت لصحيفة مدرستي. أنا من شمال كاليفورنيا. عائلتي بأكملها من علماء الأحياء وأنا كنت كذلك لذا لا تذهب إلى أي مكان بالقرب من أي نوع من العلوم. لكن الأمر مضحك لأنه عندما أجلس في العروض التقديمية حول الفوائد العلمية المطولة لكريم معين للبشرة، أستطيع أن أشعر بوالدي - والدي يدرس في جامعة ستانفورد - وأفكر: 'إذا كان والدي يستمع إلى هذا، فسوف ينفجر رأسه'. كنت دائمًا أحب الكتابة وأحب المجلات دائمًا. ذهبت إلى جامعة كولورادو في بولدر لأنه عندما تفتح أي مجلة، على البطاقات - بطاقات الاشتراك التي تسقط؟ - عنوان المرسل هو بولدر، كولورادو. لذلك اعتقدت حقًا أنني سأحصل على تدريب داخلي في مثل، مدموزيل أو مجلة فوج عندما وصلت إلى بولدر حيث 'صنعوا كل تلك المجلات'. استغرق الأمر مني بضع سنوات لمعرفة ذلك. فقلت لنفسي: 'أعلم أنه هنا في مكان ما... وسيكون هنا قريبًا'. لذلك كان ذلك سخيفًا نوعًا ما. لقد التحقت بالجامعة ثم تزوجت بعد تخرجي من الكلية مباشرة، وانتقلنا إلى سينسيناتي من أجل وظيفة زوجي. اعتقدت في البداية أنني أريد أن أكون في مجال الإعلان، وعملت في مجال الإعلان لمدة عام، ثم حصل على ترقية وأتينا إلى نيويورك. لقد كنت أعمل في هذه الوكالة الإعلانية الصغيرة، ولذا كنت أفعل كل شيء. كنت أقوم بإعداد إعلانات يانصيب أوهايو، وكتبت النسخة وكل شيء لأنه لم يكن هناك أحد. ثم أتيت إلى نيويورك، وقالوا: 'نعم، سيتعين عليك أن تبدأ كمساعد'، فقلت: 'هل أحب الإعلان إلى هذا الحد؟' أنا لا أفعل ذلك. لذا حصلت على وظيفة في هذه المجلة منازل فريدة من نوعها وكان عليك كتابة الإعلانات والمقالات. كان الأمر يتعلق بالعقارات الفاخرة وتعلمت الكثير هناك. الأمر المثير للاهتمام هو أنه في مجال العقارات، إذا لم يكن هناك جيران - كما تعلمون، إذا كان منزلًا على جزيرة أو في وسط مونتانا، وليس بجوار أي شيء - فإنهم يعرضونه كل شهر بسعر مختلف. سيكون مثل 45 مليونًا، 17 مليونًا، 65 مليونًا! السعر الذي بيعت به لم يكن دائمًا الأرخص. هذا شيء يتعلق ببيع أي شيء، وخاصة الجمال: هناك سعر يحدده الناس يريد لدفع ثمن شيء ما. لا يتعلق الأمر دائمًا بصفقة على الإطلاق. أعتقد أن هناك العديد من النساء اللاتي أقابلهن سيقولن: 'أنت محررة تجميل؟' هل سبق لك أن جربت كريم دو لا مير؟ والسبب الذي يجعلهم فضوليين بشأنه ليس أنهم قرأوا بعض المقالات الضخمة التي تتحدث عن جميع فوائده، بل أنه يكلف الكثير لدرجة أنهم يقولون، ' ماذا يوجد هناك؟!' وكما تعلمون، أقول: 'أنا أحب كريم دو لا مير!' لأنني جربته وهو جيد. لكن الشيء الذي قد يثير فضول أي شخص بشأنها هو سعرها. مثل، هذه هي نقطة دخولهم. أنا متأكد من أن هناك بعض الأشخاص يقولون، 'أوه، سمعت أن هذا رائع للحروق'، أو 'هذا رائع لمكافحة الشيخوخة'، ولكن معظم الناس يقولون، ' قف . ماذا يوجد في تلك الأشياء؟ انها مكلفة جدا!'
لذلك كان من المثير للاهتمام أن أتعلم هناك، لكنني تعلمت الكثير عن الكتابة وكتبت في النهاية لمجلة تجارية للمهندسين المعماريين ومصممي الديكور الداخلي. وكانت جدتي – لقد كنت قريبة جدًا من جدتي – تقول دائمًا: 'متى ستكتبين؟' حقيقي مجلة يمكنني الحصول عليها من محل بيع الصحف؟‘‘ لذلك بدأت في كتابة المقالات. تطلب منك كل نصائح كلية الصحافة أن تكتب مقترحًا وترسله إلى المجلة، وبدلاً من ذلك كنت أقول، 'سأكتب المقال فحسب.' مثل، ما مقدار الجهد الذي يتطلبه إنهاء المقال وكتابته بصوت المجلة؟ لأن الرسالة - طبقة الصوت - ليست في صوت المجلة. لذلك كتبت قطعة ل مجلة نيويورك عن فنان ودخل ذلك. ثم كتبت قطعة له كوندي ناست ترافيلر . أنا دائما أعطي الناس هذه النصيحة. لا أعرف أحدًا تابعها، لكنها بالتأكيد نصيحتي الأولى للمضي قدمًا في المجلات: اكتب المقال، ولا تكتب اقتراحًا. ثم كان لدي صديق يعمل في مجلة فوج واتصلت بي وقالت: 'لقد وقعت قصة جمال للتو في اللحظة الأخيرة'. هل ستتوصل إلى شيء خلال عطلة نهاية الأسبوع؟ كما تعلمون، ربما ينظرون إليها. من يدري؟ فقلت لنفسي: 'حسنًا'، والقصة التي كتبتها كانت عن فنانة الماكياج التي كانت قد بدأت خطها الجديد للتو وكانت بوبي براون. كان هذا أول مقال لي عن الجمال. بدأت الكتابة ل مجلة فوج كثيرًا، ثم اتصلت بي مجلات أخرى وكتبت - لا أعرف لمن، ربما كان ذلك من أجل بريق - كتبت مقالاً عن أحماض ألفا هيدروكسي، وأصبحت مثل 'فتاة حمض ألفا هيدروكسي'. شعرت وكأنني سندريلا، بطريقة سيئة. وفجأة قالت كل مجلة: 'أحتاج إلى مقال عن هذه الأشياء'. لم أرغب في الاستمرار في الكتابة عنها، لكنني أمضيت نهاية كل أسبوع، طوال الليل في الكتابة عن أحماض ألفا هيدروكسي. ولكنني حصلت على اسمي هناك، حفيف ! في كل مكان. لقد بدأت الكتابة كثيرا ل هي . ظهرت وظيفة محرر كبير وعلموا أنهم أحبوا كتاباتي، لذلك قاموا بتعييني. كان هذا نوعًا ما كيف انتهى بي الأمر إلى الجمال، لكنه كان مكانًا سهلاً بالنسبة لي. للأسباب التي قلتها – يرتبط بها الناس. ولكن أيضًا، في ذلك الوقت لم يكن هناك الكثير من الكتاب المحترمين الذين يكتبون عن الجمال. كان قسم التجميل يشبه إلى حد ما، 'إليك قائمة بأسماء المنتجات'، وعادةً، لن يكون له صوت بقية المجلة. ستصل إلى قسم التجميل وتقول: 'أوه، وهذه قائمة المنتجات'. أشعر أن ذلك كان في عام 1994. وذلك عندما حصلت على هي حصلت على وظيفة، وبعد ذلك بعام حصلت على وظيفة مدير التجميل.
الشامبو للشعر الرقيق
كنت في هي لمدة ست سنوات تقريبًا، حتى ظهور الإنترنت - حتى عام 2000 عندما غادر كل محرر تجميل للذهاب إلى موقع ويب غريب الأطوار. لقد فعلت ذلك أيضًا، وعلمني أنني كذلك لا بائع تجزئة. أنا لست مهتم. لقد ذهبت إلى موقع لم يعد موجودًا الآن - وسرعان ما توقف عن العمل - يسمى beautyscene.com. لقد كانت تجربة قاسية للغاية في واقع العمل في شركة صغيرة لا تعرف المبادئ فيها، وكنت معتادًا على الثقة في أن الناس سيدفعون فواتيرهم - وهذا النوع من الأشياء. لقد كانت تجربة مختلفة جدًا وقاسية جدًا. لذلك عندما اتصلت بي كيم فرانس وقالت: 'أوه، لن تغادري أبدًا'. هل بامكانك؟ لن تعود أبدًا إلى المجلات، فقلت لنفسي: يا إلهي! بالطبع سأفعل!‘ عرفتها منذ هي — لقد كانت محررة الميزات. كان ذلك عندما محظوظ كانت البداية وكانت رئيسة التحرير. لذلك أنا هنا منذ البداية. ومع وجود الجمال في إحدى المجلات، كنت أشعر دائمًا أن مجرد قول 'هذا جديد' أمر ممل للغاية. كما تعلمون، مع الموضة، يكفي تمامًا - 'هل هذا جديد؟' الجميع يرتديها؟ جيد! لكن فيما يتعلق بالجمال، أشعر أنه إذا كان هناك منتج استخدمته لمدة عشر سنوات، فهذا بمثابة تأييد كبير. مثل، أريد أن أحاول ذلك. [يضحك] المنتج الأقدم مقنع نوعًا ما، وكذلك المنتج الجديد. تريد أن ترى الألوان الجديدة والتغليف المذهل، أو أيًا كان. لكنك تريد أيضًا أن تعرف ما هي الماسكارا التي ترتديها تلك الفتاة، والتي تبدو رائعة دائمًا، هل تعلم؟ أو أن هناك عطرًا ما يستخدمه شخص ما منذ عشرين عامًا – أريد أن أعرف ما هو هذا العطر. لذلك أردت أن يكون الشعور، والصوت، هو صوت صديقك - كل شيء محظوظ هو صوت صديقك. ستشاهد هؤلاء الفتيات الحقيقيات، فتيات حقيقيات تريدين أن تكوني، فتاة متجر رائعة أو شيء من هذا القبيل، هل تعلمين؟ بعض المدونين الرائعين [يضحك] شخص يشبهك، 'يا إلهي، هذه وظيفة رائعة.' و'أليست مثيرة للاهتمام؟' لكنها ليست مجرد عارضة أزياء، إنها ليست مجرد 'أوه نعم، أنا فقط'. 'أشرب الماء واستخدم الكثير من المرطبات.' حيث إنهم أشخاص حقيقيون، وقد اكتشفوا هذه الأشياء للتو واعتمدوا عليها، كما أخبرهم صديقهم هم . مثل هذا الشعور بالمجتمع، نوعًا ما. أريد دائمًا ذلك في القسم بالإضافة إلى الأشياء من المدرج. أرى أشياءً من المتجر، أرى أشياءً من خزانة أدوية صديقي، هل تعلم؟ أشعر أنه يجب أن يكون مزيجًا. لقد كان هذا شيئًا، لأنني أشعر أن الكثير من أقسام التجميل متشابهة تمامًا – هذا جديد، هذا جديد. وأود أن أقول حتى للأشخاص الذين يكتبون لي، لا يمكن أن يكون هذا كل شيء. يجب أن يكون الأمر مثل: 'هذا جديد، ويصادف أنه ممتع للغاية'. هل تعلم؟ لا يمكن أن يكون الأمر مجرد 'إنه موجود'. الجمال أكثر شخصية لأنه يظل موجودًا. بعض الأشياء التي لديك تبقى في خزانتك، ولكن ليس بقدر الجمال. لدي أشياء مازلت لا أستطيع التخلص منها.
براندون (هولي، لاكي رئيس التحرير) ولقد كنت أعمل على الارتقاء بفكرة المجتمع في المجلة إلى أبعد من ذلك، من خلال قسم الأسئلة والأجوبة الشهري حيث سأجيب على أسئلة القراء. في المكتب، تقوم مساعدتي بإخراج كل ما يأتي، وتقوم بفصل أي مواد ترويجية - البيانات الصحفية، وأي شيء يأتي معها. لدي المنتجات بمفردها، لأنك لن تحتاج إلى شرح كامل لفهم موضوع هذا الصابون بالتحديد. لا أقوم أبدًا بتدوين ملاحظات في الأحداث أيضًا، لأنني أشعر، إذا لم أتذكرها، إلى أي حد يمكن أن يكون الأمر مثيرًا للاهتمام؟ إذا كنت بحاجة إلى تدوين ملاحظات حول هذا الموضوع، فمن المحتمل ألا يذهل القارئ. لذا فالأمر أشبه بالتسوق على مكتبي. إذا كنت تسير في أحد المتاجر، فسوف يلفت انتباهك شيء ما لأنه جميل، أو لأنه يحتوي على مجموعة كاملة من الألوان، ومليون خيار، هل تعلم؟ نفس الأشياء التي ينجذب إليها الشخص الذي يتسوق، هي ما يجعلني أنظر إلى شيء ما. يمكنك أن تقول لشخص ما بصريًا، مثل: 'أوه، هذا الأمر كذلك.' جميل 'أو،' واو، هذا مزيل العرق، يبدو كذلك جميل - يبدو مثل العطر.' أو يمكن أن يكون يعد لشيء ما - يمكن أن يكون، كما تعلمون، هذه 'العين'. المنور .’ إذا قمت بإنشاء سر الشباب في وعاء، فيمكنك المطالبة به، ولكن عليك أن تخبر أحداً بذلك بطريقة أو بأخرى. لذا فالأمر كما قلت، يشبه التسوق. مرة واحدة في الأسبوع، أقوم بمسح كل شيء وأقوم بتحرير ما أعتقد أنه يمكن نشره في المجلة التي أعتقد أنها رائعة. نضع ذلك على طاولة في خزانة التجميل، ثم نمر بذلك جميعًا مرة واحدة في الشهر. وهناك أشياء من المحررين الذين أحبوها أيضًا. ومن ثم سنقوم بتضييق نطاق الأمر إلى ما نعتقد أنه يجب أن يتم تضمينه حقًا محظوظ . سأبدأ في اختيار بعض الأشياء مسبقًا، كما تعلمون، لدي مشكلة في الشفاه. أنا فقط أريد دائمًا أشياء الشفاه. لا بد لي من أن يكون في مكان قريب، وأنا أحب ذلك كثيرا. لذا فإن الأشياء التي أحبها موجودة على جهاز الكمبيوتر الخاص بي.
لقد كتبت كتابي 'هدية مع الشراء: مسيرتي المهنية غير المحتملة في المجلات والمكياج' لأنني أردت نوعًا ما أن أتخلص من كل مذكراتي. وكان لدي الكثير الذي لم يذهب إلى أي مكان آخر وكان الناس يسألونني عنه دائمًا. كما تعلم، سيقول الناس طوال الوقت: 'أوه، هل يمكنك كتابة كتاب عن الجمال؟' 'سيكون لدينا كاتب لك،' وأنا أقول، 'ما أحب أن أفعله هو الجزء الكتابي.' كنت سعيدًا لأنني فعلت ذلك، وكان الأمر ممتعًا وحصلت على هذه اللحظة المذهلة التي نتجت عن ذلك. وذلك عندما تم إصدار الكتاب الورقي، اتصلت بي شركة Procter and Gamble وقالوا، 'إننا نعقد هذا المؤتمر الضخم لجميع موظفي العلاقات العامة لدينا من جميع أنحاء العالم.' هل ستكون متحدثًا وتقرأ من كتابك؟ لأنني أتحدث عن الأحداث وما يعنيه أن تكون محررًا للجمال، كما تعلمون، الأمر برمته. فقلت: 'بالطبع سأحضر!' هذا رائع،» وقد أعطوا الجميع كتابي. تقع شركة بروكتر آند جامبل في سينسيناتي، ولعلكم تتذكرون أنني بدأت في سينسيناتي. لذلك نقلوني إلى سينسيناتي وأنا أنزل حرفيًا على متن الطائرة وقلت: 'يا إلهي'. 'هذا هو المكان الذي بدأت فيه مسيرتي المهنية.' إذا أخبرتني أنني سأسافر بالطائرة إلى سينسيناتي لزيارة شركة بروكتر آند جامبل - الشيء الأكثر أهمية في تلك المدينة، فإن وكالة الإعلانات الشريرة التي بدأت فيها لم تتمكن حتى من الحصول عليها. كعميل - كنت سأفكر، خارج الكلية للتو، ' يا إلهي، لقد فزت باليانصيب! 'وأنني سأسافر بالطائرة من وظيفتي في المجلة حيث كنت محررًا في مجلة وأكتب عمودًا، وأنني كتبت كتابًا، ولهذا السبب أتيت... لقد جعلني أدرك أنني فعلت ما فعلته'. اردت فعل. أنا أفعل ما أريد أن أفعله، وكم من الناس يمكنهم أن يقولوا ذلك؟ لست بالضرورة سعيدًا برؤية أكوام من المنتجات، فأنا سعيد عندما أرى الشيء الوحيد الذي يجعلني متحمسًا. أنت تعرف؟ أقول، 'آه، أرى ذلك، وذاك، وذاك'. أوه! ما هذا؟ هذا ممتع!' وأنا أحب أن أتمكن من الكتابة. أحب حقًا الكتابة، وأحب التحرير، وأحب الجانب المرئي منها... أنا فقط أحب المجلات.
- كما أخبر مجموعة التقنيات المتكاملة (ITG).