أنا فتاة من فلوريدا، ولدت ونشأت. ذهبت إلى مدرسة ثانوية إعدادية كانت ذات طابع رياضي للغاية، لكنني كنت دائمًا أتسكع في الاستوديو الفني. كنت أقضي عطلات نهاية الأسبوع في زيارة متاحف عشوائية أو المكتبات القديمة. لقد كنت دائمًا ذلك الطفل، وكان هذا جزءًا من سبب رغبتي في الذهاب إلى جامعة نيويورك. انتهى بي الأمر بدراسة تاريخ الفن لأن هذا ما أحببته. لم يكن لدي أي فكرة عما أردت أن أفعل به. أردت فقط أن أكون في نيويورك.
أحمر الشفاه الرقم الهيدروجيني
أثناء دراستي الجامعية، كنت محظوظًا جدًا بالتدرب في عدد من الأماكن المختلفة مثل Valentino وGiles & Brother. في الواقع، آخر تدريب لي كان في Into The Gloss، وكان رائعًا. خلال تلك الفترة، تمت دعوتي إلى حفلة Giles & Brother في Acme، حيث كنت محظوظًا بلقائها آرا كاتز ، الذي انتهى بتأسيسه بذرة . لقد كانت أكثر شخص قابلته سحرًا على الإطلاق، وأخبرتني أنها ستوظفني يومًا ما، وقد فعلت ذلك بعد أشهر. لقد دعتني لأكون أول موظفة غير مهندسة في Spring، والتي كانت واحدة من أولى تطبيقات التسوق عبر الهاتف المحمول DTC. اعتقدت لفترة طويلة أنني سأنتهي في العمل في مجال التحرير، وبالتالي فإن العمل في مجال التكنولوجيا كأول وظيفة مناسبة لي على المدى الطويل كان بمثابة تغيير كبير في حياتي من حيث كيفية تفكيري في بناء الأعمال التجارية. بدا عالم الاتصالات الإلكترونية في DTC بمثابة حدود جديدة تمامًا؛ كان كل شيء عبر الإنترنت بطريقة بدت مختلفة ومثيرة للغاية.
بعد ذلك، كنت محظوظًا حقًا بالتعرف على تمارا ميلون، مؤسسة جيمي تشو. لقد استأجرتني للمساعدة في بناء عالمها وترجمة معرفتها البصرية لهيلموت نيوتن في السبعينيات إلى شركة أحذية DTC فاخرة. لقد كنت مستشارًا لها لمدة تسعة أشهر في مرحلة الذهاب إلى السوق، ثم ذهبت إلى شركة الأمتعة Away. كنت الموظف الثامن في الشركة الذي تم تعيينه لإدارة الشراكات. لقد قمت بتسع شراكات خلال فترة وجودي هناك، وكلها تعاونات في المنتجات مع Madewell، وKarlie Kloss، وRashida Jones، وNBA، وStar Wars، وWest Elm، وMinions، وPop+Suki.
إذا نظرنا إلى الوراء، فقد ألهمتني إميلي فايس كثيرًا. لقد تعلمت الكثير عن التسويق على مستوى القاعدة الشعبية من آرا كاتز، وأعطاني Away المثال الأكثر مباشرة لتغيير طريقة تفكير الناس في المنتج. لم نكن نغير رأي الأشخاص الذين كانوا يشترون حقائب Rimowa أو Louis Vuitton بقيمة 1200 دولار. لقد كنا نستهدف الأشخاص الذين لم يفكروا مطلقًا في الحقائب من البداية، ولقد حصلت بالفعل على درس رئيسي حول تغيير سلوك المستهلك.
مع أخذ كل هذا في الاعتبار، أنشأت وكالة علامتي التجارية الخاصة التي تسمى Levitate والتي ركزت على الشراكات وبرامج السفراء والمؤثرين واستراتيجيات الذهاب إلى السوق. أصوات خارجية كان عميلي الأول. ثم عملت مع شركة Harry’s لإطلاق خط إنتاجهم النسائي Flamingo. عملت مع شركة أغذية أطفال تدعى YUMI. لقد ساعدت The Wing في إطلاق البيع بالتجزئة. لقد كان وقتًا رائعًا حقًا، ولكن بعد ما يزيد قليلاً عن عامين، قلت لنفسي: 'أنا أقوم ببناء أعمال تجارية لأشخاص آخرين'. لقد وصلت للتو إلى نقطة تكون فيها مستعدًا لوضع ما يخصك في العالم.
ماذا أحتاج لعمل أظافر جل في المنزل
وفي الوقت نفسه، كنت أرى تغيرات في شعري بسبب التوتر. لقد بدأت أرى تغيرًا في الملمس، وشعرت بمزيد من الهشاشة. لقد كانت تلك لحظة استيقاظ حيث فكرت: 'شعري هو انعكاس لذاتي الداخلية'. إنه هذا الدرع والشيء الذي أهتم به يوميًا، والذي كان مختلفًا تمامًا عن الحديث الذي كان يدور حول العناية بالشعر في ذلك الوقت. باستثناء الحالات الطبية الشديدة أو ما بعد الولادة، لا يربط الأشخاص عادةً صحتهم الداخلية بشعرهم. كثقافة، كل ما يهمنا هو إصلاح المظهر وترويضه وإدارته وتحقيقه. كما أن الكثير من المنتجات التي كنت أستخدمها كانت رائعة حقًا إذا قمت بتصفيف شعري بعد ذلك، لكن التركيبات لم تكن صديقة للتجفيف في الهواء. إذا أردت شيئًا فاخرًا وجميلًا، كانت خياراتي إما علامات تجارية مرموقة في الصالونات أو ما شابه، الزيوت النقية، التي لا توفر شعرًا ناعمًا. لا أستطيع أن أضع زيتًا خامًا على شعري من شركة Whole Foods وأعتقد أنه سيبدو جيدًا.
مع مصفف شعري تيدي كرانفورد ، الذي رأيته منذ ما يقرب من 12 عامًا، بدأت في التعرف على المكونات والطقوس التي من شأنها أن تمنحني أفضل النتائج لنوع شعري وأسلوب حياتي. وهذا يعني التأكد من أنني لا أستخدم الكبريتات والبولي إيثيلين جلايكول (PEGs)، وكان من الصعب حقًا العثور على المنتجات التي لا تحتوي على هذه. وكان هذا هو الدافع وراء قضية التاج . كان لدي مستند Google بأكمله الذي يحتوي على منتجات الكأس المقدسة، لكن لم يكن في متناول الجميع حقًا. خارج قناة الصالون، وهي قناة خاصة بها، لم أتمكن من العثور على أي شيء أردت أن أوصي به حقًا للأشخاص الذين يشعرون بالحداثة والطموح والنظافة.
ثم ذهبت إلى منتجع صحي في اليابان خلال ربيع عام 2019، وقد غير ذلك حياتي. كنت في شيبويا، وأتذكر أنني كنت أفكر: 'هذا هو عكس تجربة النفخ'. كان الأمر أشبه بعلاج الوجه لفروة رأسك، وكانت رقيقة جدًا مع الخصلات. لقد كانت حقًا أول تجربة قمت بها خارج تيدي حيث كنت أقول، 'شعري عبارة عن ألياف جميلة، وهي حرير.' لقد جعلني ذلك ألتقط الكثير من الكتب حول تاريخ الشعر، وأفكر فيه على هذا النحو بقايا الفراء البشري على أجسادنا والمغزى من ذلك كله.
تعرفت أيضًا على زيت بذور تسوباكي في تلك الرحلة، والذي يحظى بشعبية كبيرة في اليابان ولكنه ليس بنفس الشعبية في الولايات المتحدة، خاصة في مجال العناية بالشعر. بالنسبة لشخص مثلي ذو شعر ناعم، أحتاج إلى زيت لن يكون ثقيلًا جدًا على خصلات شعري ويسمح لشعري أيضًا بالمرونة. ومن الناحية الجزيئية، يعتبر زيت بذور تسوباكي خفيف الوزن أكثر بكثير من زيت الأرغان أو زيت جوز الهند وبعض الزيوت الثقيلة التي نستخدمها هنا في الولايات المتحدة. لذلك وقعت في حبها.
يدور موضوع Crown Affair حول الطقوس اليومية والمكونات عالية الجودة التي تعمل على تغيير صحة شعرك بمرور الوقت. أقول دائمًا إنني أشعر أن العناية التقليدية بالشعر تمنحنا عصير جامبا، وأن شركة Crown Affair تمنحك عصير Erewhon. كلاهما عصائر، لكنك تشعر حقًا بالفرق عندما تشعر بالقوام والمكونات والجودة. وفي نهاية المطاف، تتمحور العلامة التجارية حول البساطة أيضًا. أنت تريد معرفة كيفية العناية بشعرك مقابل إصلاحه وإصلاحه وترويضه باستمرار.
أطلقنا في عام 2020، وفي فبراير الماضي أطلقنا في سيفورا. في الواقع، أول سيفورا ذهبت إليه يحمل Crown Affair، وهو أمر سريالي للغاية. قادتني مسيرتي المهنية في مجال السلع الاستهلاكية لأكثر من عقد من الزمن إلى إطلاق هذه العلامة التجارية، ولا أعتبر أيًا منها أمرًا مفروغًا منه. تعد Crown Affair تتويجًا لكل تلك التجارب والعلامة التجارية التي تمثل رؤيتي وفلسفتي حقًا - وهذه هي التجربة الأكثر فائدة.
- كما قيل لديز بيدولا
كيفية الحصول على النمش بشكل طبيعي
بعدسة جوليان كوزينز في ميامي، فلوريدا في 17 يوليو 2023